黑色星期五 美网购破30亿美元

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2016-11-26 13:44联合晚报 编译季晶晶／综合外电



美国今年黑色星期五的销售看旺，网购业绩可能首度超过30亿美元。 欧新社


美国感恩节隔天的黑色星期五涌现逛街人潮，这一天是年底假期购物旺季正式开跑的日子，不过实体店的来客数增幅不如网络商店，今年网购业绩料将刷新纪录，首度突破30亿美元（约台币964亿元）大关。


专精市场分析的Cowen & Co说，今年黑色星期五的线上用户流量可能比一年前高出20%，实体店流量则可能减少3%至4%。

根据奥多比数码指数（ADI）的预估，今年黑色星期五的线上销售将比去年激增11.3%，达创纪录的30.5亿美元；这比起两年前多出近10亿美元，逾三分之一会透过智能手机和平板等行动装置下单，剩下的则是在桌上计算机进行。

顾问公司德勤的调查也显示，许多消费者已不爱到实体店门外彻夜排队，改而选择网购：他们这个周末就会花掉51%的假期购物预算，用于网购，去年这个比率约为49%。

电子商务分析业者克莱维斯观察说，黑色星期五最诱人的折扣来自网购巨擘亚马逊，平均打58折，手笔大于沃尔玛的67折、目标百货的65折和百思买的64折。

连同感恩节在内的这两天，对零售商家来说忙碌异常。感恩节销售计达19.3亿美元，较去年多出11.5%，但略低于先前预估的20亿美元。这是因为商家一进入黑色星期五就推出深度折扣，23日的销售又比去年大增19%至15.7亿美元，分走了感恩节营收。这个周末的零售佳绩可能反映出美国第4季经济成长优于预期的迹象。

另外，奥多比依真实交易─分析匿名数据（220亿次造访零售网站的纪录）并计算美国前百大零售商80%的网购─发现，在苹果iOS装置下单的价值（144美元）超过Android装置（119美元）。