一年花费数万… 青年掀约澡潮 中国澡堂「浴」火重生

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2026-01-27 14:28 世界日报／ 中国新闻组／北京27日电



洗浴中心更像一个大型的商业休闲综合体。图为某洗浴中心升级改造后的「网红风格」。 (取材自时代财经)


中国澡堂文化历史悠久，尤其以东北最为盛行。在刚过去的2025年，这个几近式微的洗浴行业，意外获得前所未有的关注度。在青年人掀起约澡潮下，全中国洗浴服务交易定单量同比增长逾30%，18至35岁的年轻族群占比高达58%。洗浴不再专属中老年男性，而是一种亲子、休闲、疗愈的新方式。 2030年行业规模预估将破2000亿元人民币(约287亿美元)。


有人说在东北，「凡是看见最富丽堂皇和灯火辉煌的地方，几乎都是澡堂」。如今，洗浴也早已不是简单的泡澡。而「澡堂文化」也渐渐由北方转移到南方，成为全国各地年轻人新的聚会休闲新据点。


综合红星新闻、观察者网报导，美团数据显示，2026年元旦假期，多个与洗浴中心相关的关键词搜索量增长超几十倍，00后搜索量占比近3成。而在跨城出游消费中，沈阳洗浴的交易规模和交易用户数均位列全国第一。


大量年轻人涌向洗浴中心，也在「爆改」洗浴这个传统的生意。除了基础的泡澡池和桑拿房，KTV、儿童游乐园、打麻将、玩电脑，就连自助餐、泳池泡温泉几乎都成了行业标配，洗浴中心更像一个大型的商业休闲综合体。



据从业洗浴行业20多年的业者说：「以前上市公司、做地产、建材的『老板们』不见了，现在生意是靠年轻人冲上去了。」


一名90后、在深圳从事金融业女性表示，纯看电影、做SPA，已经满足不了释放日常压力需求，「只有在洗浴中心才能完全忘记工作和带娃的压力，让大脑能彻底放空」。


另一名23岁消费者则说，她从小在洗浴中心长大，把这里当作自己的「第三空间」，据她粗略计算，近一年在洗浴中心总花费已超过两、三万元，单次消费均超千元。


据悉，随着业态逐渐丰富，洗浴中心的消费也呈现出不同价位。时代财经查询第三方平台发现，洗浴中心的基础门票（含过夜）大多在200元价位，在此之上还有400元至600元的中端档位，以及千元级别的高端档位。门票价格越贵，二次消费项目定价也更贵。


调查显示，22%的消费者选择洗浴中心是为了「解压放松」，17%希望体验深夜小憩，16%追求养生疗愈。



深圳某洗浴中心。 (取材自时代财经)