3天10亿：过气女明星，靠短剧暴富

源济

3天10亿：过气女明星，靠短剧暴富

原创 鳄鱼zoe 最人物

2026年3月5日 22:24

短剧，正悄悄挤进春节档。

 

这个春节，短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》上线3天，播放量破10亿。仅在短剧APP「红果短剧」，这样的春节档爆款短剧就有四部。

 

与狂飙突进的短剧相比，长剧的寒冬仍未度过。

 

2025年，广电总局发证的电视剧共计115部，相比10年前，降幅高达73%，而当年6月，红果短剧月活首次超过了某在线视频平台。

 

数据之外，短剧从业者的亲身经历，揭示着短剧市场的火爆。

 

有长剧编剧在接受记者采访时称，从业七八年，却接不到长剧项目，不得已只能转换赛道，入局中短剧。除此之外，长剧演员无戏可拍早已成为行业共识，首当其冲地便是女演员片酬骤降。

 

今年1月初，电影博主“冷斯基SoCoolDriver”在微博称，影视项目中“被削减最厉害的，是女演员的片酬，包括女主角。”

 

女性角色少而女演员多，竞争激烈，“给多少钱都有人来”，随后冷斯基断言，“如今影视寒冬首先被冻死的是女演员”。

 

这两年，中年女演员频繁在公众场合诉说无戏可拍的处境。

 

早在2018年，杨蓉、王媛可、斓曦就曾在《我就是演员》中倾诉30+女演员的困境；一年后，海清在「first青年电影展」为中年女演员发声，“我们比胡歌还便宜，和胡歌一样好用”；2025年，刘涛在直播中提及，聊好的戏“聊着聊着就没下文了”。

 

有一部分无戏可拍女演员，开始转向短剧市场。

 

舒畅在短剧《锦绣传》里演起了少女；娄艺潇靠《我为将军披战袍》收割了千万播放量；75岁的刘晓庆还能在短剧里谈一场轰轰烈烈的“纯爱”。

 

那些陪伴着我们长大的女演员们，正批量涌入竖屏短剧。

2026年2月21日，演员舒畅主演的第四部短剧《唯有相思意》在红果短剧正式上线。

 

“不老女神”舒畅身穿唐代服饰、额点梅花妆，斜倚坐榻之上轻摇古扇，娓娓道来角色的穿越前缘，“我叫苏星眠，一个月前，为了追打一个脚踏两只船的渣男，我失足穿越成古代后宫一个同名同姓的小才人”。

 

本想低调“躺平”的苏星眠，却与傀儡皇帝意外产生“体感互换”。

剧情虽然不乏“狗血”桥段，但弹幕中满是对舒畅演技的认可，“专业演员演短剧，真是降维打击”“看舒畅演的剧是一种享受，细节表情都把控得很好”。

舒畅主演的短剧《唯有相思意》

事实上，早在2025年初，舒畅便已开启在短剧领域的布局。

 

其主演的《蛇年大吉之小青渡劫》与《锦绣传》先后上线，前者上线三日热度即破亿，后者单集播放量突破800万，整体播放量迅速破亿。

 

同年5月，《凤栖今朝》在红果短剧开播后登顶热搜榜。该剧改编自热门网文《乡下来的真千金，竟是封建老祖宗》，融合重生逆袭与豪门宅斗元素，打出“大女主爽剧+霸总设定”的双重看点。

 

纵观舒畅主演的短剧作品，题材多遵循市场主流路线，每部热度均稳定突破千万。

在长剧女演员中，舒畅是较早主动拥抱短剧的先行者。

 

2024年底，她以投资人兼主演的双重身份正式进军短剧赛道。彼时，中国微短剧用户规模已攀升至5.76亿（截至2024年6月），这一数字超越了点外卖、看网文的群体，意味着每三个网民中，就有近两人在刷短剧。

 

在传统影视行业尚对“竖屏叙事”持观望态度时，舒畅便早已步下棋局。

舒畅主演的短剧《锦绣传》

回顾舒畅的演艺之路，前半生可谓顺风顺水。

 

5岁出道、9岁主持《大风车》、15岁在《孝庄秘史》中出演温婉悲情的董鄂妃，16岁又转身扎进《金粉世家》，成为俏皮灵动的八小姐。

 

此后，《天龙八部》里的天山童姥、《宝莲灯》里的小玉、再到《魔幻手机》中的傻妞……一个接一个的经典角色，让她成为80后、90后共同的荧幕记忆。

 

然而进入演艺圈多年，观众对舒畅的印象，似乎也停留在了“傻妞”和“天山童姥”等角色中。

 

2017年后，对观众而言，舒畅近乎消失在大荧幕上。

 

尽管陆续参演了《大唐荣耀》、《我的早更女友》等剧集，但反响平平，未能激起太多水花。

 

此后七年，她辗转于综艺《演员请就位》的舞台，也在直播间里尝试带货，却再也没有接拍过一部戏。

舒畅在《金粉世家》中饰演“八小姐”

直到2024年，她在短剧里完成了一次“重生”。

 

在舒畅主演的短剧中，总能看到类似的评论，“这不是舒畅吗？怎么明星也来拍短剧了？”

 

对于不少观众而言，演员“下凡”拍短剧，似乎是一种自降咖位的选择。但舒畅的态度很直接，“观众在哪儿，演员就该在哪儿。”

 

如今，她不仅是镜头前的演员，更是短剧的制片人与投资人。舒畅参与的短剧仍以主流制作模式为主，项目制运作，拍摄周期一般控制在一周左右。

 

搭建团队、规划项目、筛选剧本，每一个环节都需要她亲力亲为，“自立门户意味着我是一名管理者和决策者”。

 

对舒畅而言，她不是在“接”短剧，而是在“做”短剧。

舒畅

据传，舒畅在短剧领域的日薪片酬约为2万元，这已是目前短剧演员的天花板价位。相比长剧，这个数字不算高，但舒畅的目光显然不止于片酬本身。

 

在演员梯队中，除了舒畅这样的头部演员，第二梯队的短剧演员日薪也能达到5000元上下，即便是起步阶段的新人，日薪也普遍在1000元以上。

 

对科班出身的演员而言，短剧的套路化剧本或许算不上理想选择，但在行业收缩的背景下，有戏拍、有得挣已经是不错的状态。

 

据《2025年微短剧白皮书》数据显示，2025年全年上线竖屏剧约4万部，有机构预测当年短剧市场规模将突破600亿元。

 

市场的扩张也体现在平台数据上，截至2025年12月，国内最大的微短剧平台红果APP月活跃用户已达2亿。达到这一规模，某在线视频平台用了十年，而红果只用了两年。

 

短剧仍在扩张和上升期，而舒畅的选择，可谓正当其时。

源济

近两年，像舒畅一样主动拥抱短剧的女演员，并非个例。

 

2024年8月，李若彤主演的短剧《午后玫瑰》登陆东方卫视黄金档，成为罕见“上星”的短剧。

 

该剧收视率冲入同期TOP3，甚至超越了同时段播出的《小巷人家》《清明上河图密码》等长剧。凭借这一角色，李若彤斩获首届中国微短剧盛典“年度女演员”称号。

 

《午后玫瑰》讲述的是中年女性重返职场的故事：全职太太陈琳遭遇大厂老公裁员，“房贷过千万、配偶不上班、普娃上国际”，中产返贫三件套全中，她决定重返职场。

 

作为竖屏时代中少有的横屏短剧，《午后玫瑰》摒弃了快节奏的狗血套路，转而聚焦真实的生活。在第二集的热评里，观众留言，“很现实的一部剧了”“天啊？这是短剧吗？完全是高规格正剧”。

 

谈及接拍缘由，李若彤直言，“我从陈琳这个角色的身上看到了自己，不怕从头来过”。

她看中的，正是角色身上那份独属于中年女性的现实困境。

李若彤主演的短剧《午后玫瑰》

对观众而言，李若彤的名字始终与“小龙女”紧紧相连。

 

1995版《神雕侠侣》让她火遍大江南北，此后她又凭借《天龙八部》中的王语嫣巩固了“古装女神”的地位。但不久后，她为爱隐退，在感情中迷失多年，等到重返荧幕时，留给她的只剩边缘角色。

 

首次接拍短剧，李若彤觉得与“拍长剧没什么分别”。作为经验丰富的演员，她在表演中格外注重情感的递进，“必须有过程，有情感的累积。”

 

除了主演，她还担任了《午后玫瑰》的监制。该剧之后，她已开始接洽更多短剧项目。

李若彤在《神雕侠侣》中饰演“小龙女”一角

比李若彤更早入局短剧的是演员杨蓉。

 

早在2023年初，杨蓉主演的短剧《二十九》就在抖音平台累计播放量突破8亿，随后登陆红果短剧，与续集《二十九2》双双斩获千万级热度。

 

尽管剧情仍带有“手撕渣男”的老套剧情，但杨蓉的演技依旧可圈可点。

 杨蓉主演的短剧《二十九》

今年45岁的杨蓉，已出道整整30年。她属于典型的“戏红人不红”，参演过的剧集多达几十部，《少年天子》《宫锁珠帘》《陆贞传奇》里都有她的身影。

 

但演员不仅看演技，更看运气。

 

杨蓉曾错过多部后来爆火的影视剧。她是《延禧攻略》中“魏璎珞”一角的第一人选，但最终因故拒绝；早年间，张艺谋筹拍《幸福时光》，本已相中她，却因上一个剧组延误而与“谋女郎”失之交臂；赵宝刚的《像雾像雨又像风》邀约试镜，她因习惯早睡没去；海岩的《玉观音》找上门，她又嫌北京太远不愿折腾。

 

这几部剧，后来分别捧红了吴谨言、董洁、罗海琼和孙俪。

 

兜兜转转多年，杨蓉决定进入短剧赛道。

杨蓉曾在综艺《我就是演员》中提及“中女焦虑”

像杨蓉这样起点不低、实力不俗，在短剧中迎来事业拐点的女演员，还有娄艺潇。

 

出道多年，娄艺潇的代表作仍是《爱情公寓》。

 

2009年，这部剧火遍全国时，她才19岁。此后，她陆续出演了《爱情自有天意》《爱情悠悠药草香》《你是我的姐妹》等剧集，但无论演什么，却始终没能摆脱“胡一菲”的影子。

 

很长一段时间里，围绕娄艺潇的新闻，常常与“整容失败”“现状唏嘘”等字眼绑定在一起。舆论场上的滤镜一旦定型，便很难被打破。

娄艺潇在《爱情公寓》中塑造的经典角色“胡一菲”

 

直到2025年10月，她主演的短剧《我为将军披战袍》与《套现人生》相继上线。前者上线两小时播放量即破千万，而借助短剧带来的角色效应，娄艺潇的直播带货成绩也突破千万。

 

商业嗅觉比角色走得更快。

 

娄艺潇对短剧赛道的判断颇为清晰，“短剧作为一种全新的内容形态与传播媒介，未来发展空间广阔。”为此，她成立了自己的短剧厂牌“兔兔熊”，亲自担任出品人，从演员向操盘手的身份迈进。

娄艺潇主演短剧《我为将军披战袍》

在一众长剧女演员的短剧作品中，经常看到类似的弹幕，“XX都来演短剧了？”，对于她们而言，下场拍短剧，既是不得已而为之，也是重回观众视野的突破口。

 

纵观这批中年女演员，她们大多都有过高光时刻，有过代表作，却因种种原因从主流视野中慢慢淡出。

 

而短剧的到来，恰好为她们提供了一个新的出口。

 

她们经历过生活的磨砺、行业的起伏，如今正在用自己的方式，一点一点拿回主动权。

 

在竖屏的方寸之间，重新书写自己的职业下半场。

源济

2026年2月25日，刘晓庆的第三部短剧《锦绣安然》上线。

 

此次，刘晓庆饰演的是皇商之女苏婉清，嫡女出身的她本该拥有锦绣前程，却遭遇抄家、被赘婿丈夫背叛。

剧集第二集，苏婉清在父母灵前立誓，“一定要洗清我们苏家的冤屈，拿回苏家的东西，报这血海深仇”。一部大女主商战剧基调奠定。

 

剧集上线当天，很快登上热搜榜，3天内话题破亿。但很多人讨论的不是剧情，而是年届75岁的刘晓庆和剧中靖王（46岁的金珈饰演）在桃花树下的吻戏，不少人表示略感不适。

刘晓庆主演短剧《锦绣安然》

在短剧中谈恋爱，刘晓庆并不陌生。

 

去年年初，刘晓庆便在中老年婚恋题材短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》中饰演50岁的女医生，与小她30岁的“地产总裁”谈恋爱。据主创团队透露，这部剧不仅是刘晓庆的首部短剧，还是为她量身定制的。

 

很多人不理解，一个拿遍大奖的老演员，为什么跑去拍短剧？

 

刘晓庆的解释，很有些“庆奶”的风范，“过戏瘾，不然好演技不是浪费了吗？”录完综艺《一路繁花》后，她透露后面还有十部短剧等着拍。

 

作为内娱极具真实感与生命力的老戏骨之一，刘晓庆身上蓬勃的劲头，恰好撞上了短剧加速蜕变的节点。

在短剧《天降福星》中的刘晓庆

与最初的野蛮生长不同，如今的短剧正走向精品化。

 

2024年，行业内单部短剧的制作成本还在40万元上下，到2025年已涨至50万至60万元，部分精品剧成本甚至突破百万。

 

短剧精品化之路离不开细腻扎实的演技，当市场开始为质感买单，毕业于中戏、上戏等科班出身的演员比例不断提升。

短剧内容精品化相关数据

同时，舒畅、刘晓庆、李若彤等演技扎实的长剧女演员也纷纷入局。她们在短剧市场中，不仅在演技上降维打击，话语权往往也更大。

 

《三联生活周刊》记者曾采访制片人王振宇，对方提及刘晓庆“只要听到在拍有她的场景，哪怕是在镜头外给对手演员对词，她都要过来亲自参与”，刘晓庆将拍电影的习惯不自觉地带入到短剧中。

 

李若彤在提及拍短剧时也提到过，“你要我哭，我会问我为什么要哭？我哭什么？”她表示，情绪的爆发不能无缘无故，需要有过程。而在剧本上，碍于时长，短剧的剧本需要更加简练与严谨。

受访时的李若彤

 

随着短剧的精品化，如今短剧在画面制作上要求更加精良，酒店宴会厅、私人别墅等外景单天费用涨到几千甚至上万元，而演员们的薪资也按天数结算。

短剧剧组会最大限度地压缩拍摄周期，多拍一天，就面临着成本的增加。

 

长剧演员的拍摄方式，一边无形中增加着拍摄成本，另一边也为短剧精品化注血。

 

她们会追问角色的动机，会在镜头外给对手演员对词，会把拍了几十年戏攒下来的习惯，一点一点带进这个崭新的行当里。

 

在快节奏的叙事里，长剧女演员们用几十年攒下的功底，让这个曾经被轻视的赛道，慢慢长出自己的质感。

部分参考资料：  

1、《允许部分短剧演员先富起来》——毒眸

2、《北电演员，拧巴的享受拍短剧》——首席人物观

3、《李若彤：我30岁时，万万没想到59岁能活成这样》——南方周末

4、《大咖「下凡」，短剧变天？》——腾讯娱乐

5、《刘晓庆重回内娱顶流：74岁的“大女主”，不会认命》——三联生活周刊

6、《短剧进入“大逃杀”时代：头部演员日薪近6万，霸总戏得租真别墅真豪车了》——蓝鲸新闻

7、《短剧干掉春节档？》——冷杉RECORD

图片来源：网络