网购星期一将至 全美备战

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【联合晚报╱国际新闻组/综合报导】 2013.11.24 03:03 pm


年底购物季 10年最短

感恩节到圣诞节期间，是美国传统的年底购物季，今年的购物季只有26天，是近十年以来，天数最少的一季，因此包括亚马逊和eBay等电子商务公司均准备推出新策略，以吸引消费者在有限的时间内利用网络购物。

今日美国报 (USA Today)报导，今年攸关零售业全年业绩成败的节日购物季，从感恩节至圣诞节仅有26天，去年则有32 天，这代表网上零售业和商店将面临风险，但亦代表机会。

电子商务 风险？机会？

购物天数较少，意味民众整体开支减少、业者营收下滑，以及业者之间更激烈的折扣战将会削减利润。不过，较短的购物季，亦可能随著消费者试图更有效完成采购，而鼓励更多人提前透过网络购物。

专门追踪电子商务活动的ComScore营销副总裁李普斯曼表示，「今年民众将更难购齐所有的物品，这可能代表整体开支将会减少，但在类似『网购星期一』 (Cyber Monday)的个别网购日期的消费，则可能大幅成长。」

不过，李普斯曼指出：「在民众急于完成尚未采购物品之际，最后也可能变成非网络购物管道出现骤增的人潮。」

另外，在28日感恩节周末过后的网购星期一，将会是有史以来网络购物最忙碌的一天，销售业绩可能达到20亿元。ComScore也预估，民众今年的节日购物，其中有四分之一的消费，将会在12月15日或之后的季末阶段完成。