巨星玩自拍 三星置入行銷

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聯合報╱記者袁世珮、陶福媛／綜合報導】
2014.03.04 04:50 am


為了置入三星手機，艾倫狄珍妮絲號召出席奧斯卡頒獎典禮的巨星們自拍，締造照片在推特上轉發的新紀錄。
（路透）


本屆奧斯卡頒獎典禮的最大亮點在台下，主持人艾倫狄珍妮絲揪十二位巨星搞史上最強自拍照，刷新社群網站推特（Twitter）的轉推紀錄，讓贊助商三星的一款手機置入，創造話題也讓人見識到好萊塢如何成功與商業結合。


為了置入三星手機，艾倫狄珍妮絲號召出席奧斯卡頒獎典禮的巨星們自拍，締造照片在推特上轉發的新紀錄。
（摘自網路）


奧斯卡的閃閃星光，商機無限，背後也經過精密計算。據外電報導，三星以七點五億台幣連續五年贊助奧斯卡，今年不僅在頒獎典禮發布新型手機廣告，還巧妙讓主持人艾倫狄珍妮絲拿著手機邊拍照、邊打電話，最後創造出「巨星們的自拍照」；三星事後也坦承是置入，但表示如何秀出手機全由奧斯卡決定。

在巧妙的安排下，艾倫在節目中段走到梅莉史翠普座位旁說：「妳已有破紀錄的十八次入圍，我們再來破一個紀錄─史上最多人轉發的推特照片。」梅莉邀茱莉亞羅勃茲，接著查寧塔圖、傑瑞李托、珍妮佛勞倫斯、凱文史貝西、布萊德利庫柏都衝上來，連布裘夫妻檔都甘願擠在後面當背景，眾星眉開眼笑，留下一張自拍照。

艾倫發照上推特：「如果布萊德利的手臂再長一點就好了。」上傳後瞬間爆量，一小時轉推衝破兩百萬次，導致推特伺服器當機。

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經濟日報╱編譯楊宛盼／綜合外電】
2014.03.04 04:50 am


奧斯卡頒獎典禮主要贊助商三星電子今年出盡鋒頭，Galaxy S5廣告首度亮相，奧斯卡巨星用三星手機自拍的照片更刷新社群網站推特（Twitter）的轉推紀錄，推特甚至一度癱瘓。

主持人艾倫狄珍妮絲在頒獎典禮用三星贊助的Galaxy Note 3，與坐在台下的布萊德利庫伯、珍妮佛勞倫斯與梅莉史翠普等多位影帝影后自拍，迄今被轉推超過200萬次，刷新美國總統歐巴馬2012年連任成功後，與第一夫人擁抱合照和「再四年」推文締造的78萬次轉推紀錄。

網友瘋狂轉推導致推特一度癱瘓，艾倫狄珍妮絲在頒獎典禮上打趣道：「我們讓推特當機，締造歷史。」奧斯卡主辦單位也推文：「抱歉，都怪我們。」

在奧斯卡頒獎典禮轉播中，三星最新旗艦智慧手機Galaxy S5的30秒廣告也首度亮相。這款手機配備5.1吋HD顯示器、內建心跳監控功能，訂4月面市。

今年連續第五年贊助奧斯卡典禮的三星，除大手筆買下5分鐘的電視轉播廣告時段，還在典禮會場用86台電視、智慧手機與平板電腦打造電視牆，播放入圍作品片段，呼應第86屆奧斯卡的主題。科技網站The Verge報導，三星在2009年至2013年共贊助奧斯卡2,400萬美元。