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被三星比下去 苹果考虑换TBWA广告商

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发表于 2014-4-5 03:45 PM | 显示全部楼层 |阅读模式


【经济日报╱编译林佳贤/综合外电】
2014.04.06 03:46 am

三星电子去年推出一系列消遣苹果产品爱用者的广告,获得正面回响,更把苹果逼得直跳脚,考虑换掉合作长达数十年的广告公司TBWA/Media Arts Lab。

美国圣荷西地方法院法官上周开庭审理苹果控告三星侵害专利诉讼案,审理过程中检阅苹果全球营销资深副总裁席勒去年初寄给执行长库克的电子邮件。席勒在邮件中表示,苹果可能需要开始找寻新广告商,并指出公司已有好一阵子未从TBWA获得亟需的营销成效。

当时,三星正对苹果展开激烈的广告攻势,内容主要是三星手机用户调侃iPhone爱用者,并向他们展示iPhone没有、但三星手机有的功能,获得不错的宣传效果。席勒在邮件中指出,TBWA并未创造出优质iPhone广告,反倒批评苹果陷入困境,需要就公司治理等领域进行改革。

席勒4日表示,Media Arts Lab仍是苹果的广告合作伙伴。Omnicom集团旗下的TBWA发言人则拒绝评论。

苹果与Media Arts Lab的合作历史可追溯至著名的1984年麦金塔个人计算机(PC)超级杯广告。


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