苹果发布Apple Watch和新MacBook

源济

《华尔街日报》2015 年 03 月 10 日 11:35:04

周一，苹果在旧金山芳草地艺术中心举办新品发布会，推介了其备受瞩目的智能手表Apple Watch和新款MacBook。


周一，苹果发布会开始前，媒体工作者和受邀宾客在旧金山芳草地艺术中心外等待。





苹果CEO库克(Tim Cook)登台，发布会正式开始。





库克对人们关于Apple Watch的众多疑问进行一一解答，包括定价，电池续航时间，在4月的具体发售日期。





库克介绍了苹果与HBO的协议。作为即将上线的HBO Now流媒体服务独家数字合作伙伴，苹果让自己的用户可率先观看包括美剧《黑道家族》(The Sopranos)在内的热播节目。





库克介绍苹果的新款MacBook，该机型较以往型号更轻，同时续航时间延长。





苹果全球产品市场营销高级副总裁席勒(Phil Schiller)介绍新款MacBook。





库克与名模克里斯蒂·特林顿·伯恩斯(Christy Turlington Burns)谈论Apple Watch。克里斯蒂最近戴着这款智能手表参加了一次跑步比赛。





今年第一季度，苹果要求其在亚洲的供货商出货500万至600万只。





库克介绍Apple Watch的通话功能。





凭借模糊了首饰与科技产品界线的Apple Watch，苹果跨界进入高端时尚领域。





苹果的凯文·林奇(Kevin Lynch)介绍Apple Watch的支付功能。





不同于苹果的其他产品，Apple Watch提供了异常丰富的型号选择，顾客可以定制不同外观的手表，相应的价格也有很大差异。





库克介绍Apple Watch的充电方式。





苹果称，已经有“数千”Apple Watch应用开发完成，包括一批可以记录用户身体活动的应用。





这款新的智能手表将从4月10日起接受预定，并于4月24日在包括中国在内的九个国家和地区同步发售，售价349美元起，高端款的价格可达上万美元（在中国地区的价格范围为2588元至12.68万元）。





库克说，Apple Watch是苹果有史以来最个性化的设备。





分析师预计苹果的品牌号召力和忠实顾客群将让Apple Watch成为市场上最成功的可穿戴智能设备。





库克介绍苹果的一系列产品。

源济

《华尔街日报》2015年 03月 10日 10:49

Apple Watch的高价策略能否成功？


Reuters
苹果CEO库克介绍Apple Watch。

苹果(Apple)的消费者很快就会知道该公司新款智能手表是否值得等待。投资者则需要更有耐心一些。

周一，苹果公司召开发布会介绍Apple Watch，这款智能手表将于4月24日发货。该公司公布了这款设备的价格，从350美元至1,000多美元不等。针对铁杆果粉，苹果还推出了一款黄金限量版，起价10,000美元。

自去年9月份Apple Watch首度亮相以来，外界就一直在猜测这款智能手表的价格，如今这个问题有了答案。五年前，苹果以500美元的价格发布了首款主流平板iPad，售价只相当于许多人预期的一半左右，出乎所有人的预料。iPad后来成为苹果第二畅销的产品，但利润率远低于平均水平。苹果的目标是在快速增长的市场扩大占有率，它做到了。

苹果此次不走寻常路，更多地将Apple Watch定位为一种奢侈品。除黄金版外，按照尺寸和表带类型的不同，另外两个主要系列定价从349美元到1,099美元不等，中位价格超过700美元。该价格比竞争对手的智能手表高出一倍还多。据摩根大通(J.P. Morgan Chase)估计，Apple Watch的利润率将在39%至44%之间，跻身苹果公司产品中利润率最高产品之列。

苹果从来不是低价领导者，因此上述价格并不让人感到意外。不过Apple Watch的前景确实更难预测了。

与以往的产品不同，Apple Watch只能出售给公司现有客户群中的部份人，也就是那些拥有iPhone 5或更新机型的客户。同时，与iPhone的情况不同，这款手表不会从移动运营商处拿到补贴，以缓解人们的“高标价冲击”(sticker shock)。

之前其他公司推出的智能手表均未流行开来，因此苹果也可能败走智能手表市场。Strategy Analytics预测，到年底时苹果在全球智能手表市场占有率将超过一半。虽然苹果忠实的粉丝群体将可能确保Apple Watch发售成功，但不清楚这个群体之外的消费者对如此高价手表的接受程度。华尔街目前预计，苹果当前财年下半年的收入将同比增长20%。考虑到下半财年通常是iPhone销售的淡季，所以Apple Watch将是决定苹果能否达到收入增长目标的重要因素。

除此之外，Apple Watch的销售趋势难以预测。高定价意味着消费者不会频繁升级。iPad便是如此，头三年iPad销量迅速增长，此后趋于平稳。华尔街预计，2016财年Apple Watch收入将达到120亿美元左右，2016财年末距离现在只有约18个月的时间。

在可预见的未来，苹果业务将继续依赖iPhone。但该公司的声誉也将依靠其推出创新产品的能力来维持。取悦现有消费者中的富人群体不能完全实现这一目标。

Dan Gallagher