讨好婉君 Q版李克强卖萌

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2015-03-21 01:59:32 联合报 记者林克伦／综合报导



大陆李克强，在「图解政府工作报告（2015）」书里的动漫造型。 新京报


大陆政府工作报告篇幅浩瀚，为吸引年轻读者，今年政府工作报告首度发行「图解版」，且总理李克强还以Q版卡通造型现身，显示讨好「婉君」、抢占舆论话语权高地已成政府重要工作。

新京报报导，「图解政府工作报告（二○一五）」一书已由人民出版社、中国言实出版社出版，即日起在全大陆公开发行；据人民出版社介绍，本书是「在国务院有关部门的直接指导下」，由人民出版社邀请新华网共同编写。

新书是「首次」推出的政府工作报告图解本，全书透过强化图示、图表、图片，以及相关知识连结、注释等内容，对政府工作报告的基本框架、主要内涵和重点、亮点等作要清晰的阐释。

最受瞩目的是李克强的卡通形象也被收入书内，在「加快实施走出去战略」章节，有张图片是李克强穿著深蓝色西服、搭配浅蓝色领带，嘴角微微上扬的Q版造型，并对中国高铁、水电、风电、新舟飞机等「中国货」竖起大拇指。

此图片是对应李克强的「超级推销员」概念，而在图解政府工作报告一书里，还印有政府工作报告视频的二维条形码，读者可用手机「扫一扫」观看视频，展现争取大陆网民、年轻族群的认同。

人民出版社政治编辑一部主任张振明表示，过去出版重要会议文件，基本上是清一色的文字读物，现在已经进入「读图时代」，图文并茂的内容更符合读者的阅读习惯；而策画出版图解本，也是政治文件读物的一次新尝试。

事实上，中共领导人透过Q版卡通造型来拉近民众亲和度，早自二○一三年十月即开始，当时大陆网络疯传「领导人是怎样炼成的」动画视频，内容阐述中共总书记习近平等新一届领导集体的晋升之路，政治局七常委已采动漫形象露面。

就中共来说，面对网络等新媒体环境，官方如何主导话语权已成重点。习近平去年八月强调，要推动传统媒体和新兴媒体的融合，「要一手抓融合，一手抓管理」，确保融合发展「沿著正确方向推进」，为大陆媒体变革掀起试验风潮。