10大奢侈品牌 价值缩6%

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2015-05-27 14:47:53 联合晚报 编译陈澄和／综合报导



图为北京秀水街商场上展示的Gucci等精品。 美联社


市场调查机构布朗公司（Millward Brown）26日公布的2015年「品牌」（BrandZ）研究报告指出，受中国和俄罗斯销售趋缓影响，全球十大奢侈品牌今年的合计价值萎缩6%或71亿美元，降到1050亿美元。


十大奢侈品牌中，只有路易威登（LV）和香奈儿（Chanel）的品牌价值高于去年。LV今年的品牌价值成长6%，达到274亿美元，连续第10年在奢侈品牌排行榜上独占鳌头。

香奈儿品牌价值成长15%，达到90亿美元，排第四位。

布朗公司的报告指出，中国政府强力打击贪腐，导致礼品支出大幅萎缩，而俄罗斯则因乌克兰危机遭到国际制裁，卢布汇价剧贬，消费者也纷纷缩手。

此外，Michael Kors与Tiffany改走高级路线，让这两个比较便宜的品牌首度挤入十大奢侈品牌排行榜。

布朗公司的全球品牌评估经理Cheung表示，香奈儿和LV的表现优于同侪，归功于独特的经营手法。香奈儿整合各地区的售价，鼓励店内的消费，而LV则重新演绎其字母图案，成功地为品牌注入新活力。

表现较差的品牌中，Prada萎缩35%最多。Exane BNP公司分析师表示，Prada产品组合过于昂贵，欠缺创新，导致消费者琵琶别抱。


全球十大奢侈品牌价值。 资料来源：布朗公司