淘宝第一网红 赚赢范冰冰

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2016-08-21 04:15 经济日报 记者李仲维／综合报导



网红经济热门到可以开研讨会。 网络照片


「网红经济」在中国正急速发展，BBC中文网报导，有淘宝第一网红之称的张大奕，据传去年收入高达人民币3亿元，比一线女明星范冰冰还要高。

根据艾瑞咨询的数据显示，目前年收入超过人民币百万元的网红，大约占网红市场的10%左右。

青岛微创新营销公司发布的网红经济白皮书显示，网红的平均收入为每月人民币2.1万元。此一平均收入水平超过北京、上海等一线城市的普通白领阶级。

今年3月，有中国「第一原创」网红之称的Papi酱获得人民币1,200万元天使融资， Papi酱本人的估值也达人民币3亿元，透过融资，Papi酱的营利模式得以走上产业化道路。

第一财经商业数据中心5月发表的报告指出，今年网红产业的估值达人民币580亿元，比大陆去年440亿元的电影总票房还高。

网红鳕熊接受新华社访问时坦言，像她中上等级的网红，月收入可达人民币40万至50万元，而顶尖网红的月收入可达70万至80万元。

鳕熊也表示，网红与传统的明星艺人不同，前者完全是由千万网友捧起来的，所谓经纪公司、推广资源之类作用不明显。网络直播的主播，直接透过网络与网友互动，表现好有人捧，表现不好网友瞬间就可能下线，从此不再来了。

上海网红电子商务公司Tophot创办人陈誉瑾认为，网红已经「完胜一线明星」，「亲民」则是网红优胜的主要原因。她还透露，Tophot已经与3万名有潜力成为网红的人签下合作合约。陈誉瑾认为，网红影响力会随著「互联网原住民」成长，那些1990年后出生、从小使用网络的一代而上升。

随著网红崛起，「网红孵化器」也令不少投资人趋之若鹜。艾瑞咨询首席执行官张毅表示，估计中国大陆现有50家「网红孵化器」，但这是高风险、高回报的投资，因为网红很多东西是不可复制的。