*本文为「三联生活周刊」原创内容
自从购物袋开始付费，去超市买东西自带布袋已经成为上一代人的基本操作。年轻人现在不再吐槽父母攒塑料袋，而是主动加入父母成为“抠门”的一员，并且将自带主义扩展到生活的方方面面。越来越多咖啡店开始支持自带杯减免，每杯能省3元到6元不等，一个咖啡爱好者靠随身杯每月就能省下上百元。有些年轻人精打细算的不再是外卖几块钱的配送费，而是靠冰箱提前冷冻批量制作自带午饭，健康又实惠。坚持“自带主义”的年轻人在社交媒体上的形象大多简约但精致，有人计算自己靠自带布袋、充电宝、保温杯、午饭，一年能省下两万元。
商业化的发展让我们可以随手买到想要的一切，30块钱的外卖、十多块钱的奶茶，一分钟一毛钱的充电宝，等到查看年度账单才发现自己抠抠搜搜地花了不少钱。回归自带主义除了省小钱，更让年轻人重新体验对生活的掌控感。那些在手机上划一划就花出去的数字，变成了买菜做饭时关注自我的时间、挑选精致锅碗瓢盆带来的生活仪式感，这或许也是年轻人对消费主义快节奏生活的微小反抗。
不少“月光族”年轻人的底气，可能是来源于自己正处于“一人吃饱全家不愁”的人生阶段，但又担忧自己无法攒出一笔应急之需。于是有人想到，不如假装自己有更多的生活支出刚需，强迫自己存下这一笔钱，比如买了房子，或者生养了一个孩子。假装买房的计算方式很简单，只需要每月存入固定金额当作房贷支出，除此之外还可以假装自己购买了喜欢的家具，存下每一笔花费。假装养娃的记录更琐碎，在社交平台上，有一位坚持了八百多天的博主，记录自己假装从怀孕到日常带娃的每日花费，根据自己的经济水平将现实价格打折，其存钱进度已经超过4万元。
年轻人绞尽脑汁想出各种方法催眠自己，用假装花钱的快乐代替强制存钱的痛苦，在自己的钱包中隔离出一笔“意外之财”。不少理财产品也发现了其中的商机，生成各式剧本方便年轻人沉浸式存钱。但假装终究是一件考验毅力的事情，缺少现实的压力驱动，在假装养娃火遍社交媒体后，能够坚持下去这样存钱的人只是少数。然而这样扮演的过程，也让年轻人从更现实的角度，重新思考这些重大的人生课题，审视自己实际的经济能力。
去年十一长假，一条视频在网上爆火：武汉一条滨江道路上扎起了一片“帐篷大营”。最初有人分析，这是旅游景区酒店价格飙升，导致一批年轻人选择住随身携带的帐篷。但后来证实，这里邻近的音乐公园正在举办音乐节，扎起帐篷的盛况其实是粉丝常见的“夜排”，也就是年轻人为了抢占音乐节前排位置连夜排队。
然而在音乐节之外，早有人探索出用帐篷省下住宿费的妙招，露营也成了颇受欢迎的旅行方式。一顶普通的过夜帐篷价格在100元到400元之间，还可以重复使用，各个城市还可以找到免费的营地。根据《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告（2024～2025）》，2024年营地POI（兴趣点）总量攀升至历史峰值，但增速已经放缓，营地毛利润率也已经回归常态，形成了稳定的客户群。虽然很难说住帐篷是一种主流的旅游选择，但却是年轻人“该省省该花花”思路的极致体现。除了专门的露营地，还有人把帐篷扎在网红景区旁边，也有人在城市夜跑时发现公园里的帐篷。更实用的方案是自驾游时在高速服务区搭帐篷过夜，如果能够忍受夜间嘈杂，在这里洗漱吃饭都很方便，还有监控和路灯保证安全性。
从淄博靠“灵魂三件套”烧烤横空出世，到后续兴起的榕江、青田等网红县城成了旅行新宠，《全国县域旅游发展研究报告2025》显示，2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%。自2024年以来，中国县域旅游呈现爆发式增长，成为文旅市场的重要增长极。报告还指出，Z世代与千禧一代成了县域旅游消费主力，核心客群是18岁至34岁的年轻人，其中超过八成是通过短视频平台获取旅游信息的。在逃离大城市的叙事中，在小县城的烟火气里吃吃逛逛似乎才是年轻人向往的松弛感。
起步价的打车费，每晚不到两百元的住宿费，2024年县域旅游客群人均单日消费集中在100元至300元。但来到县城旅游的年轻人，并不是为了省钱牺牲舒适度，而是追求更高性价比、“小而美”的旅行。城市消费通过高铁网络向县域下沉，高端酒店和商务连锁酒店也在向县城扩张，让游客不仅能体验县城的新鲜感，也能获得现代化的配套服务。但如今县城旅游资源发展依然不够平衡，网红流量带来的“泼天富贵”，也考验着小城市的管理水平和交通承载力。
比起花几千元买来运动相机在家里吃灰，年轻人选择出门时用20元租一天；临近演唱会，有经验的粉丝会提前租好推荐型号的手机拍摄，只要不到100元。从数码产品、露营装备到母婴用品、猫狗宠物，在四通八达的网络平台，如今“万物皆可租”。根据芝麻租赁平台数据，2025年上半年平台交易额同比增长71.6%，其中“95后”用户占比超过六成，“00后”用户订单同比暴涨两倍。平台信用免押服务更加降低了消费门槛，可以根据信用分免押租借。
摄影和户外常常被认为是高消费的中产活动，如今一些商家直接将常用的摄影或者露营设备打包成套餐出租，想要尝试这些活动的门槛不再高昂。在租赁模式下，消费者的终极追求从占有变为体验，与其为这些低频使用的产品终身买单，不如直接回归它们即时的使用价值。在娱乐体验变得碎片化的当下，“三分钟热度”的代价也变得高昂，毕竟谁知道下一个流行的是什么？
越来越多的人在下定决心买东西时，会先闪过一个念头：“要不先去二手平台上看看？”在面临断舍离时，将不要的物品挂在二手平台也成为普通人自然而然的选择。根据中国旧货业协会发布的数据，2023年国内二手流通行业交易额超过1.3万亿元，2025年有望超过3万亿元。互联网电商平台的出现，让原本零散的二手交易实现了规模化的发展，定价也更趋于统一。虽然大部分人选择二手商品是为了省钱，但实际上购买二手商品不只代表着价格低廉，还存在溢价的可能，甚至成为卖家赚取差价的一环。例如曾经定价不到100元的CCD相机，一度因复古风的流行在二手市场价格飙升至千元，不少年轻人也愿意为了情绪价值高价购买流行的潮玩。
年轻人为情绪消费花出去的钱，也在靠二手平台“回血”。根据《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》，闲鱼是国内最大的二次元交易社区，二次元及游戏交易人群占比高达50%，月活用户规模达8150万。2024年闲鱼二次元行业交易规模同比增长104%，是增速最快的年轻用户兴趣圈层。由于二次元周边产品“谷子”经常采用盲盒形式贩售，消费群体的兴趣变化较快，有大量“谷子”交易是在二手平台上进行的。一个“资深”的二次元在购买产品时通常也会判断其出手价格，一些稀缺产品也因此被炒至“天价”。
打一辆拼车上下班，点一份“拼好饭”外卖，这些靠拼单省钱的小技巧已经融入了年轻人的日常生活。从平台的商业逻辑来看，“拼好饭”是依靠平台汇聚店家和消费者的需求，从而降低双方成本。这种模式始于2020年，希望通过低价模式将外卖推及下沉市场，但一度因为低廉的价格被视为低质量外卖的代名词。2023年“拼好饭”进入一线城市，2024年单日订单峰值突破800万单。去年“外卖大战”后，更多连锁餐饮品牌入局“拼好饭”，为外卖平台提供了新的增长曲线，“拼好饭”日订单峰值超过3500万单，用户超过2.7亿。
拼单的精髓并不是单纯地为了“批发价”，而是用更实惠的价格享受高品质服务。年轻人还把“搭子文化”在拼单经济里发扬光大，靠陌生人之间分享的链接打败精致的中产消费。拼健身房会员、拼团购买雪票滑雪、拼局剧本杀，拥有相同兴趣的年轻人在社交媒体上更容易一呼百应。拼单在体验新鲜事物的同时还带有轻微的社交属性，去年流行起来的“杀糕大会”就是典型的代表——群主在社交平台上招募20人一起购买网红蛋糕，在线下组局品尝，每人用一两百元的价格就可以品尝到十多种原价高昂的甜品。
狗仔卡
发表于 2026-1-31 10:54 AM
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