美高档卫生纸 新经济指标

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2015-03-16 02:33:26 经济日报 编译廖玉玲／综合外电

最新统计显示，去年美国「高档」卷筒卫生纸大热卖，销售金额攀升到14亿美元，是近十年来首度超越其它种类的卫生纸，意味美国经济好转，消费者开始敢花多点钱满足自己追求更舒适生活的欲望，高档卫生纸也意外成为美国经济的另类指标。



统计显示，高档卫生纸去年在美国销售异军突起，反映美国经济好转，消费者开始愿意多花点钱满足追求更舒适生活的欲望。图为德国推出的黄金压花卷筒卫生纸，而美国高档卫生纸强调的则是柔软、舒适度。 路透

研究业者Euromonitor国际公司的资料显示，高档卫生纸市场规模是标准卫生纸的四分之一，但其成长速度却超乎许多市场观察家的预期。从2000年来奢华卫生纸的销售已暴增逾70%，预估至少到2018年每年的增长步伐，仍会继续比其它种类的卫生纸还快。

Euromonitor的分析师在日前发表的一份产业报告上写道，随著经济情况逐渐好转，愈来愈多消费者愿意打开荷包，满足自己追求舒适的欲望，可以预见的是高档卫生纸的成长速度会飞快。

分析师说，这类卫生纸所提供的奢华享受，跟一只1.7万美元的智能手表完全不同。东西还是一样，只是更厚、更柔软、吸收力更强。虽然贵了一点，但几乎每个人都还是买得起，这也意外成为展现美国人已有能力负担得起一点小奢华的新指标。

此前，高档卫生纸的销售成长速度超越其它种类卫生纸的时间，只有2000和2005年，这两年都是美国景气大好、消费支出畅旺的时期。高档卫生纸今后五年的销售预估成长9%，高于其它种类卫生纸的6%。

为争取高端消费客群，纸业巨擘无不砸重金大打宣传营销战，请到明星代言，赞助商演等。而这些投资显然也有了回报，例如强调触感已提升到如丝绸般滑顺的Quilted Northern Ultra Plush，去年的美国销售比前年劲扬30%。

制造商也投入更多资源研究如何让产品更针对消费者量身打造。