Google挤下苹果 称霸百大品牌

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2016-06-09 04:07 经济日报 编译谢汶均／综合外电



2016年企业品牌价值 图／经济日报提供


最新公布的BrandZ「2016年全球最具价值百大品牌榜」显示，Google挤下去年冠军苹果（Apple），在十年内第六度登上冠军宝座。今年最具价值的前五大品牌多由科技公司当道，凸显全球正逐渐迈向数码化的趋势


随著数码通讯愈来愈发达，科技公司已逐渐挤下来自其它产业的公司，称霸百大品牌榜的前十名。根据这份由市调业者明略行（Millward Brown）编纂的品牌榜，今年前五名中有四名是科技公司，第一名Google的品牌价值达2,292亿美元，较去年劲升32%，位居第二的苹果公司也有2,284亿美元的品牌价值，第三、第五名分为微软和脸书，排第四的电信巨擘AT&T则是前五名中唯一非科技业公司。


科技业品牌排名 图／经济日报提供


然而2006年品牌榜首次公布时，前五大品牌分别来自不同产业，来自科技业的微软是当年的冠军，排在其后的是家电业的奇异（GE）、饮料业的可口可乐、电信业的中国移动和菸草叶的万宝路（Marlboro）。


明略行BrandZ估值负责人张瑞芹说：「在过去，消费性产品公司通常会称霸前十名，而今年则是科技公司。」由于生长在数码时代的年轻人能够轻易取得信息，他们对品牌的忠诚度已愈来愈低，各家公司因此正尝试经由数码工具及社群网站吸引消费者，而这种方式正好提升了科技公司的品牌价值。

过去十年来，百大品牌榜的品牌价值已跃增133%，而BrandZ在十年前所列出的百大品牌中，有54个品牌仍然名列今年的排行榜，剩下46个已被其它品牌取代。BrandZ排行榜是依据300多万消费者访谈资料、及每家公司的财务和营运表现得出。张瑞芹说：「这代表一个强大品牌的价值可能经得起时间考验，但新品牌也有潜力改变现状。」