淘宝造物节人气王！ 北京故宫Q版皇帝热卖

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2016-08-29 03:05 经济日报 记者戴瑞芬／上海报导


今年暑假淘宝造物节首度在上海登场，造物节上最受关注的店家当属北京故宫，这也是故宫首次参加淘宝网举办的线下活动。特别的是，北京故宫出场的人物全是Q版国宝，包括喜欢强调「朕本布衣」的明朝开国皇帝朱元彰、会抛媚眼的雍正皇帝，化身爱是一道光的道光皇帝，全都成为人气王。

北京故宫淘宝创意负责人何静平表示，以往故宫纪念品只能在故宫商店内购买，2008年起北京故宫在淘宝网开设了故宫淘宝，但一直到2013年因为一组雍正动态图的表情包，故宫淘宝从正经风格变成「正经萌」的风格，才火起来。而今年暑假淘宝造物节，是故宫首次参加淘宝网举办的线下活动，这些可爱的皇帝、贵妃、嬷嬷全都跑到现场跟粉丝互动。

故宫淘宝特别在造物节上准备了宫廷运动会，比赛蹴鞠、射箭等，让粉丝体验皇上怎么跟小伙伴们一起玩。

而故宫淘宝更有备而来，Q版的雍正皇帝用有两手食指按住双颊酒窝，透露「朕亦甚想你」，吸引大批90后年轻人合影；贵妃娘娘俏皮地眼睛眨合，比划出剪刀手「奉旨卖萌」，也让粉丝争相与贵妃娘娘握手；还有圆脸嬷嬷告诉你「买了就是朋友」，阴险地笑著推荐新产品嬷嬷针线盒。

说到故宫文创产品，不能不提首开创意先河的台北故宫。一款「朕知道了」皇帝朱批纸胶带，推出半年就赚进新台币2,660万元。但北京故宫则有后来居上之势，故宫淘宝已经创造出8,683款萌萌哒的故宫创意产品，拥有32.6万淘宝粉丝，成为金牌淘宝商家、生意高手。

何静平表示，故宫淘宝营销的成功代表传统文化才是最深厚的软实力，故宫淘宝只是依靠这种软实力，从中放大特色元素，用年轻人喜欢的形式表达出来，因而受到大陆年轻消费者的喜欢。


打下江山 北京故宫将皇帝骑马拉弓的画面，融入「皇帝为你打下一盆江山」的盆栽设计之中。 江南时报