橙王褚时健 门外汉种出亿万身家

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2016-09-22 02:45 经济日报 戴瑞芬


在淘宝天猫商城开设褚橙旗舰店，让褚时健有了逾亿元人民币身家。 （联合报系资料库）



褚时健证明，在辉煌中跌倒，更能在跌倒后又一次创造辉煌。 （联合报系资料库）


一手把云南的小卷菸厂发展成亚洲第一、世界第三的红塔菸草集团；退休前夕锒铛入狱，75岁假释后于荒山种橙，在86岁种出亿万身家。从「菸王」到「橙王」，褚时健证明，在辉煌中跌倒，更能在跌倒后又一次创造辉煌。


褚时健的老家在云南玉溪务农，70年代进了玉溪卷菸厂，1979年接手厂长，开始改革原本亏损的地方小企业，打造出「红塔山」云菸品牌，掌舵的18年里贡献至少人民币1,400亿元的利税，发展成亚洲第一、世界第三的红塔菸草集团。

这18年，褚时健工资收入总共不过人民币60多万元，但拿下1990年中国优秀企业家终身荣誉奖「金球奖」，1994年在中国「十大改革风云人物」中，成了中国菸草大王。

古稀之年 云端跌谷底

当时云南省的财政收入70%仰赖菸草业的贡献，其中，玉溪卷菸厂就独占70%，换言之，红塔占云南省财政收入的半壁江山，而褚时健正是云南省最大的财神，但也因此树大招风。

褚时健领军创汇，他想，如果创汇100美元，国家拿走75元，留25元给工厂，再买进口关键设备，就可以创造更多的外汇。

他的构想后来衍生成「外汇留成制」的国家制度，公开在外汇市场买卖，谁要用外汇，出人民币来买，最后还形成外汇留成的市场交易价格，和国家拍价，在当时刺激了中国工业创汇的积极性，间接推动中国出口，创造外向经济的辉煌。

不过，想法跑得快的褚时健，却因为外汇留成的灰色收入，在70岁古稀之年退休前夕，被举报贪污，在人生最辉煌的顶峰瞬间跌落谷底，1997年7月锒铛入狱。

讽刺的是，褚时健落马后，国营事业高管的收入分配政策就调整了。年薪加上奖金合法收入超过人民币100万元，比褚时健做了一辈子的工资还多。

2002年已经74岁的褚时健保外就医，出狱后不想人生就此虚度，褚时健跟妻子决定打包上荒山开始种橙。

荒山种果 75岁再创业

在75岁高龄重新创业，褚时健回想当年，上荒山，是因为心里不平衡，总得找点事做。但他不懂技术，种了满山的柳丁树，第一年才收获14吨，赔本亏钱。褚时健想起当年种菸草、卷菸业，技术上也是从零基础摸索，跟技术员反复讨论，一点一点解决问题。他想，种柳丁亦如是，因此从肥料下手，一次解决一个问题，反复试验了无数次。

就这样，褚时健改良了土壤结构，发明独特的混合农家肥，解决了灌溉问题、病虫害问题，2,400亩的普通橙树，耕耘九年辛劳改良品种才终于脱胎换骨。市场反映，「褚橙」口感要比进口的美国香吉士更迎合中国人的口味。

进军电商 业绩创新高

2012年褚时健种橙第10年，与本来生活网合作，「褚橙」在电商物流一炮打响，年营收冲破人民币6,000万元；2015年88岁的褚时健再战阿里巴巴，在淘宝天猫商城开设褚橙旗舰店，并加入阿里巴巴集团满天星计画，种橙让褚时健有了破人民币亿元身家，成了「橙王」。

从「菸王」到「橙王」，褚时健一生传奇，制菸曾经让褚时健的事业如日中天，但并没有给他带来财富；种橙，却让耄耋之年的他成了亿万富翁。

褚时健的人生起伏也深深影响了中国的企业界和无数奋斗的年轻人。每个人都曾失败过，是一蹶不振，还是再次站起，褚时健用一生给了最好的答案。