全球百大品牌 苹果四连冠

ysc

2016-10-06 02:29 经济日报 编译易起宇／综合外电


苹果四度蝉联全球最有价值品牌。 美联社

顾问公司Interbrand公布2016年全球最有价值百大品牌，苹果和Google连四年分占排行榜的一、二名，脸书则是成长最快的企业。排行榜中的最大赢家是科技和汽车业，囊括近三分之一名额；成长最快的则是零售、运动和精品业。


苹果公司今年四度蝉联冠军，市值较去年成长5%至1,781.19亿美元，虽成长率远不及去年的43%，但Interbrand欧洲策略长瑞加不认为苹果有任何问题，是因为大众期待过高，才让苹果的相对好表现受到质疑。Interbrand这项排行根据三项标准：企业整体的财务表现、企业对消费者选择的品牌影响力，和企业掌握溢价或营利上的能力，评选出全球品牌价值最高的100家企业。

连续四年屈居亚军的Google，市值成长11%至1,332.52亿美元，成长率高于苹果。虽然Google藉由发表Pixel手机展现出想成为主要硬件商的野心，但瑞加认为Google能够维持强势是因为持续创新。瑞加说：「Google所做的就是一直在推陈出新，这就是该品牌所做的承诺，不断为我们使用信息的方式带来进步。」

脸书则是近几年榜单中成长最快速的企业，今年排名进步八名至第15名，市值激增48%至325.93亿美元。四年前脸书只排在第69名，市值也仅为现在的六分之一。

对于科技业品牌价值独占鳌头的情况，Interbrand全球执行长佛兰普顿说：「最好的企业不只要能承受变化，还要能驾驭变化。」

同样表现亮眼的汽车业，排名最高的是日本的丰田汽车，挤下IBM进入前五名。奔驰和BMW也分别占据第九和第11名。电动车大厂特斯拉为首次进榜，正好排在第100名。


2016年全球品牌价值排行