广告误导消费者 可口可乐在英遭禁播

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【联合晚报╱编译彭淮栋/综合报导】

2013.07.19 02:53 pm

  

多少运动才烧得掉你喝一罐可口可乐的热量？可口可乐有支广告没说清楚，在英国被禁。
路透  


英国政府禁止一支可口可乐广告，广告内容告诉消费者多么容易烧掉喝可口可乐而下肚的卡路里，但语焉不详，当局认为可能「误导视听」。


这支30秒广告今年1月在美国推出，3月到英国，类似版本6月在巴西推出。广告显示多项活动，包括蹓狗、跳舞、大笑，说这些活动能够烧掉你喝一罐可口可乐而下肚的「139快乐大卡」。

英国「广告标准管理局」说，这支广告没有充分说明，上述活动必须全部一块做，才烧得掉139卡热量。有些消费者由于只做其中一项，未见效果，而向该局申诉。

这支广告刚推出时，可口可乐表示用意是澄清大众观念，许多人搞不清楚汽水热量到底多少。可口可乐的消费者研究部门发现，有人以为一罐可口可乐的热量有九百大卡。

软性饮料业近年有点像过街老鼠，公共卫生专家多次指出，可口可乐等业者生产的含糖饮料是助长肥胖症的重要帮凶。

为了挽救本身及整个产业的形象，全球软性饮料市占率最大的可口可乐今年在美国首度展开大规模广告攻势，在CNN、MSNBC及福斯电视新闻收视率最高的节目里推出两分钟长的广告，在这场健康风险辩论中发声。

两分钟的广告显示可口可乐多年来的产品，卡路里含量不断下降，平均减少22%。但这支广告的重点是指出，消费者体重增加，是从许许多多其它饮食摄取太多热量的综合结果，不是只喝可乐造成。

也有观众申诉这支广告，但英国「广告标准管理局」认为广告里的说法没有误导之虞，决定不禁。

大众对软性饮料的顾虑，反映于可口可乐的销售情况之中。过去15年来，可口可乐在北美业务的成长都来自Coke Zero 之类低卡或无卡饮品。今天，所谓diet soda(无糖、无人工甜味)占可口可乐美国与加拿大销售量将近三分之一。

不过，diet soda虽然大卖，仍然挽救不了汽水在美国的销售量1998年以来稳定下降的大势。可口可乐上季营收127.5亿美元，低于分析师预期的129.5亿美元，获利26.8亿美元或每股59美分，比去年同期下跌4%。

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