中国第一狗仔的覆灭

源济

中国第一狗仔的覆灭 

原创 2017-05-04 张丰 大家

文 | 张丰

摄影团队集体宣布辞职，这恐怕是“中国第一狗仔”卓伟始料未及的。但是，从根本上说，这又是必然的。

辞职信通篇讲述的就是一个“分赃不均”的故事。在没有任何外部质疑的情况下，辞职信中就否认“分赃不均”，正是事件的最大的疑点所在。当然，我们也可以宽泛地理解“分赃”，这里要分的，是整个狗仔队行为的全部收益，而不仅仅是钱。

辞职信的核心内容，是认为卓伟最近特别爱出风头，与团队的价值观已经有所背离。“近期，您在各个平台的个人秀己经人声鼎沸如火如荼。我们想说，‘中国第一狗仔’是团队结晶，承载着风行工作室对娱乐行业的视角和态度，而不是一个明星网红。我们尊重工作，靠实力战斗。不希望辛苦完成的工作成果变成某个个体搏眼球的工具。所以，我们集体提出辞职。”

这里说得再明白不过，大家辛辛苦苦去偷拍，最后出风头的好处被卓伟一个人给独吞了。在个人IP越来越重要的自媒体时代，卓伟头顶上的光环，比几百万投资更重要。卓伟正在通过微博上的“个人秀”，把整个团队辛辛苦苦获得的爆料，转化为自己的个人资产（关注度、点击量）。因此，团队在这个时候，才强调团队价值和职业理想，来对付卓伟的背叛。

据新京报对卓伟团队成员的采访，卓伟以前为人非常低调，对网络也一窍不通，“他连微博密码都记不住”。但是，就是这样一个人，最近在网上玩起了问答。他显得胸无城府，因此获得了网友的好感和团队的怨言。这是传统“狗仔队”的新媒体转型案例，非常可惜，是一个失败的案例。

卓伟是传统媒体人出身，但他最初的新闻理念，与传统媒体的新闻观有很大背离。他在新京报的时候，因为报道窦唯的经济状况，而为报社带来麻烦，但这已经算是卓伟传统媒体生涯的亮点了。更多时候，他关注的那些明星绯闻与隐私，在报纸上根本发不出来。但是卓伟认定，对一个娱乐新闻记者来说，狗仔队的事业，就是新闻事业，他最终选择了从传统媒体离开，自己单干。

▲ 窦唯报社烧车事件

他最初的客户，是门户网站和处于竞争激烈的地方传统媒体。卓伟一般会在一个大城市选择一家媒体“独立合作”，收取不菲的年费，“风行”会为客户进行不定期供稿。这种内容变现的办法，是原始而笨拙的，因此在相当长的时间内，“风行”的生存都非常艰难。为了凝聚团队战斗力，卓伟不断强化偷拍这种工作的价值，整个团队几乎是靠“新闻理想”来支撑。“我请你吃饭”，是他对员工常用的抚慰办法，这让他充满了人情味。

明星作为公众人物，丑行被曝光，只能算是活该，在法律上，卓伟自认为是站得住的。但是，他不断强化自己工作的“正义性”，也带来了一种危险。卓伟总是站在道德制高点上来“监督”，明星偷情，万众辱骂，进而引发粉丝之间的争吵。受益的当然是卓伟及其团队，他必须一直正确下去，但是这种不断加强的道德优越感，也让他变得越来越极端和自负。

前些年，人们还主要是通过传统媒体和门户网站来获得信息，这特别适合卓伟团队的生存模式。用一个月的时间去偷拍一个明星，结果可能只是获得一张模糊的亲吻照片，但这足够大家兴奋一阵了。事实上，“风行”团队尽管非常敬业，但每年能够拿到的东西其实非常有限。那是一种慢节奏的工作状态，这让卓伟和团队都有时间来消化掉偷拍带来的负面情绪，有时间把整个团队凝聚在新闻理想的旗帜下。

▲ 传统狗仔工作设备

这两年的自媒体时代，这种工作节奏就很成问题了。人们对绯闻和八卦的需求当然大大增加了，但同时，即使是白百何这么劲爆而负面的新闻，也很难长时间抓住受众眼球了。网络热点的寿命变得短暂，这会让卓伟的团队陷入煎熬。对那些摄影师来说，那种长时间的偷拍所忍受的寂寞，与最后料爆出来后的收益相比，显得很不成比例。

不管是摄影还是摄像，在自媒体时代都是最容易变现的媒体工种。短视频时代，拍摄一个60秒的东北段子，流量可能都比风行团队偷拍一个月要大得多。狗仔的“敬业精神”，往往要求他们拍出更真实的东西，但是在自媒体时代，这显得有些可笑了。每个明星都可以利用自媒体散布一些似是而非的绯闻出来，质量不会比“风行”过去的普通作业差。

当然，还有直播的兴起。直播带来的趣味，让偷拍显得落伍，甚至在哲学上直播也与偷拍相矛盾。白百何的视频出来后，有相当多的人甚至一度怀疑它的真实性。非直播状态下的视频，总让人怀疑是后期编辑过的。这对狗仔队来说是一个问题，卓伟的团队也在搞直播，但直播的却是明星愿意宣传的内容。直播时代，还需要狗仔吗？过去那种辛辛苦苦偷拍还值得吗？这也许是“风行”团队需要考虑的问题。

在这种情况下，卓伟要把整个团队的生产成果，悄悄嫁接到自己身上，就让人难以忍受了。“风行”是一个团队，它不应该是一个网红。但是现实是，它现在已经快演变成网红了。“偷拍”必须隐藏在黑暗中，但是卓伟却已经被新媒体捕获，走到了前台。团队的人指责他，说他不该发那些问答微博，他解释说，自己只是躺在床上发着玩儿。尽管这可能是如实描述，但却不是一个很诚实的说法，因为他的那些问答，应该是有收益的。

卓伟已经感觉到新的内容生产方式的魔力和威力了（躺着发微博就把钱挣了），但是却不能把这种福利带给他的战友们。“狗仔队”的生存基础，是传统媒体太不争气。但是，在自媒体时代，一切都发生了变化。“风行”团队没能转型为一个成功的自媒体，而团队的成员，也不愿意整个狗仔队最后只结晶为卓伟这一个网红，所以，这种“分裂”几乎是必然的。

▲ 卓伟

今天，人们可以为“中国第一狗仔队”写一份悼词了。离开了卓伟的摄影师们，以及离开了拍摄团队的卓伟，都很难再成为焦点。当然，卓伟还可以继续贩卖那些所谓猛料，但那都是存货，当受众不再对他产生新的期待时，一切就结束了。

【作者简介】 

张丰 | 腾讯·大家专栏作者，媒体人。