亚马逊促销大戏 热度消退

ysc

2022-06-28 经济日报/ 编译
易起宇/综合外电



路透

电商巨擘亚马逊今年年度促销活动Prime Day预定7月12和13日举行，延续近年来多举办一天以极大化销售的趋势，但华尔街日报指出，亚马逊对此活动的热度似乎不再如以往，今年的Prime Day盛况恐怕将不如往年。

华尔街日报报道，据研究机构Insider Intelligence估计，亚马逊今年Prime Day的美国销售将可达到约77.6亿美元，比去年高约17%; 虽然这项活动仍将为亚马逊第3季业绩提供极为需要的提振，但近年来Prime Day的销售成长已经趋缓，过去增幅一度高达约65%。

图/经济日报提供

不仅如此，消费者的订单规模也缩水。 据研究机构Numerator统计，去年Prime Day的平均订单规模为54.15美元，低于新冠疫情前2019年的58.77美元;去年消费者购买的商品平均单价为30.83美元，也低于2019年的33.88美元。

亚马逊过去两年在不同月份举办Prime Day活动，也未公布过Prime Day的销售数据。

亚马逊2015年首次举办Prime Day，以提振夏季淡季销售和提升Prime会员人数，因为只有Prime会员才可参加活动。

亚马逊员工表示，在大陆电商巨擘阿里巴巴的光棍节启发下，公司主管早年都会呼吁员工要让Prime Day成为「史上销售最高的一天」，并为了凸显活动而精心打造官网首页，甚至邀请明星歌手举办演唱会，或推出与名人合作的独家商品。

但从去年开始，亚马逊改变对Prime Day的策略，网站首页不再精心设计，多数促销也集中在亚马逊自家产品，例如语音助理Alexa和Fire TV电视机上盒。 Prime Day提供的整体折扣也未比其他时候好。 据线上零售服务提供商CommerceIQ分析，亚马逊在Prime Day期间对非电子产品的平均折扣约为七折，与非Prime Day期间几乎相同。



亚马逊今年也已经表示，并未计划举办任何Prime Day演唱会或是推出独家商品。

亚马逊发言人回应报导时则表示，公司仍继续在Prime Day活动中看到「巨大成功」，今年将为许多品牌商品提供史上最高折扣; 亚马逊第三方卖家在去年活动创下历来最佳销售，公司将增加服务的市场和增加新体验，继续砸重金投资这项活动。